jamais entendu parler de Genesis? Si vous ne l’avez pas déjà fait, vous le ferez bientôt. La marque de luxe du Hyundai Motor Group a essayé en Europe avec le Hyundais haut de gamme, mais il est prêt à lancer un assaut majeur sur le Royaume-Uni et l’Europe pour prendre une respiration profonde – BMW, Audi et Mercedes.
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Alors, comment Genesis peut-il faire le mieux là où d’autres, notamment Infiniti (qui ont annoncé qu’il abandonnait l’Europe il y a quelques semaines à peine), ont lamentablement échoué?
• Concept Genesis Mint révélé à New York
Ma star du salon de l’automobile de New York 2019 était le concept Genesis Mint. Son designer, l’ancien jeune garçon de Bentley Sangyup Lee, m’a dit qu’il voulait montrer que le luxe pouvait venir dans le plus petit des forfaits. Et mon garçon, avait-il raison.
J’ai rattrapé le patron de Genesis, Manfred Fitzgerald, à New York, où il a révélé que sa marque pourrait arriver en Europe plus tôt que beaucoup de pensées. J’ai demandé si nous le verrions l’année prochaine. “Vous n’êtes pas trop loin”, a-t-il répondu. “Cela ne prendra pas trois ans.”
Il n’inclura pas non plus les concessionnaires; Genesis se vendra directement en ligne et à travers des «centres de marque» luxueux.
La marque de Fitzgerald fait déjà des vagues aux États-Unis, alors pourquoi l’Europe? “Pour être une marque mondiale pertinente, vous devez entrer dans la tanière du lion, ce qui implique l’Europe”, a-t-il expliqué.
Nous verrons un tout nouveau grand salon et SUV plus tard cette année, avec un autre SUV peu de temps après et les véhicules électriques à venir aussi. Ensuite, il y a le concept de menthe. “Il pourrait être retourné dans trois à quatre ans”, a déclaré Fitzgerald.
Il promet que Genesis sera «audacieux, progressiste et nettement coréen» pourtant, surtout, il comprendra les besoins européens. «Il y a certaines caractéristiques coréennes que je veux que les gens comprennent et expérimentent: un sens de l’humilité et de l’harmonie, mettant les choses en équilibre. Si les gens peuvent en faire l’expérience à chaque coin de rue, je pense que cela fournira une alternative à ce que nous avons aujourd’hui », a-t-il ajouté.
Avec Fitzgerald et son équipe mondiale, soutenue par le lecteur coréen, le désir et les ressources, je pense que Genesis réussira là où de nombreux autres ont échoué.
Avez-vous hâte de voir Genesis en Europe? Faites-nous savoir vos pensées ci-dessous…